С каждым годом Китай становится всё более привлекательным звеном для западных игровых студий. С 700 миллионами геймеров и колоссальной ежегодной выручкой в 50 миллиардов долларов, он манит разработчиков со всего мира. В то же время, недавнее исследование, проведенное платформой Rokky, выявило интересный парадокс: многие компании стремятся войти на этот рынок, не имея четкого понимания его особенностей.
В опросе, в котором участвуют представители 300 западных студий, 80% респондентов выразили намерение запустить свои проекты в Китае до 2028 года. Азия занимает третье место по приоритетам для этих разработчиков, уступая лишь США и Европе. Однако эти амбициозные планы часто сталкиваются с реальными трудностями.
Согласно собранным данным, 43% опрошенных опасаются административных трудностей при поиске партнеров, а треть респондентов откровенно заявили, что не знают, как эффективно продвигать свои игры среди местной аудитории. Вполне объяснимо, ведь в Китае соблюдаются уникальные правила для распространения и маркетинга видеоигр.
Недостаток информации о местной инфраструктуре также добавляет проблем. Например, только 44% разработчиков смогли правильно обозначить WeGame, который является крупнейшим цифровым магазином в Китае, аналогом Steam.
В Rokky подчеркивают, что метод «копировать-вставить», где западные модели релиза и маркетинга переносятся на китайскую почву, практически неизбежно приведет к провалу. Местные законы и строгие требования к сертификации требуют от разработчиков огромных усилий, включая создание отдельных версий игр. Примером могут служить авторы PUBG Mobile, Valorant, Minecraft и ARC Raiders, которые уже столкнулись с необходимостью адаптации к китайским нормам. А вот франшиза Grand Theft Auto, отказавшаяся от этого пути, не смогла пробить себе дорогу в Китай.
Пока западные компании пытаются разобраться с местными реалиями, китайские разработчики всё успешнее адаптируются к западным требованиям. В последние годы они выпускают на международный рынок высокобюджетные ААА-проекты, среди которых такие успешные гача-хиты, как Genshin Impact, а также масштабные экшены вроде Black Myth: Wukong, Blood Message и Tides of Annihilation.