Аша Шарма, ставшая генеральным директором Xbox в феврале 2026 года, сразу поставила перед собой амбициозную задачу. В отличие от предыдущей стратегии с массовым запуском игр на различных платформах, она сделала ставку на возвращение выборочных эксклюзивов, призванных привлечь пользователей к консолям Xbox.
Данный шаг стал частью более широкой «перезагрузки» бизнеса, находящегося, по её словам, «в нездоровом состоянии». Совершенно новая тактика направлена на поиск равновесия между функциями крупного издателя и желанием создать уникальную платформу.
Ключевые принципы стратегии нововведений эксклюзивов таковы:
- Каждая игра будет рассматриваться индивидуально, и решение о её эксклюзивности будет приниматься отдельно.
- Примеры знаковых проектов, таких как Minecraft или Fallout 76, скорее всего, останутся доступными для других платформ.
- Первые курьезные эксклюзивы уже объявлены: Gears of War: E-Day (2026 год) и Clockwork Revolution (2027 год) станут постоянными эксклюзивами для Xbox.
По словам Шармы, решение о возвращении к эксклюзивным играм — это не просто разовая мера, а «начало программы». Внутренние источники подтверждают, что Xbox планирует представлять эксклюзивные игры каждый год в будущем.
Это решение стало неожиданностью даже для сотрудников компании. Тем не менее, окончательная стратегия по эксклюзивам ещё не готова к публичному представлению. Глава отдела стратегии Xbox, Мэтью Болл, отметил, что пока компания не в состоянии донести свою стратегию ясно и понятно, но активно работает над этим.
«Это конкретное решение было принято очень рано. Аша считает, что для создания платформы необходимы эксклюзивные сервисы и программное обеспечение — в данном случае, игры. Чтобы вернуть нашу платформу к стабильному росту, нам нужен надежный поток эксклюзивных игр», — поделился Болл в интервью GamesRadar.
«Для многих в компании это действительно стало неожиданностью; мы хотели, чтобы это стало сюрпризом и для игроков», — добавил Болл.
Возврат к стратегии эксклюзивов является важной частью плана по восстановлению позиций Xbox и подготовке к запуску следующего поколения консоли, известного как Project Helix. Для Шармы эксклюзивные игры не только средство увеличения продаж, но и основополагающее условие для создания здоровой платформы.